Industri keamanan telah memasuki paruh kedua pada tahun 2024, namun sebagian besar pelaku industri merasa bahwa industri ini menjadi semakin sulit, dan sentimen pasar yang tertekan terus menyebar. Mengapa ini terjadi?
Lingkungan bisnis lemah dan permintaan G-end lesu
Seperti kata pepatah, berkembangnya suatu industri memerlukan lingkungan bisnis yang baik. Namun, sejak merebaknya epidemi ini, berbagai industri di Tiongkok terkena dampak dalam tingkat yang berbeda-beda. Sebagai industri yang erat kaitannya dengan kegiatan sosial ekonomi dan produksi, tentu tidak terkecuali industri keamanan. Dampak yang paling nyata adalah menurunnya tingkat permulaan proyek-proyek pemerintah.
Seperti kita ketahui bersama, permintaan tradisional industri keamanan terutama mencakup pasar pemerintah, industri dan konsumen, di mana pasar pemerintah menempati sebagian besar pasar. Terutama didorong oleh proyek konstruksi seperti “kota aman” dan “kota pintar”, ukuran pasar industri keamanan telah tumbuh lebih dari 10% pada tingkat tertinggi, dan telah melampaui angka triliun pada tahun 2023.
Namun, akibat dampak epidemi, kemakmuran industri keamanan telah menurun, dan tingkat pertumbuhan pasar pemerintah telah melambat secara signifikan, yang telah membawa tantangan berat terhadap nilai output perusahaan-perusahaan di berbagai segmen keamanan. rantai industri. Mampu mempertahankan operasi normal adalah kinerja yang sukses, yang mencerminkan kekuatan perusahaan sampai batas tertentu. Bagi perusahaan keamanan kecil dan menengah, jika mereka tidak dapat membalikkan keadaan di lingkungan yang keras, kemungkinan besar mereka akan mundur dari panggung sejarah.
Dilihat dari data di atas, permintaan proyek keamanan pemerintah secara keseluruhan relatif lesu, sementara permintaan di industri dan pasar konsumen menunjukkan tren pemulihan yang stabil, yang mungkin menjadi pendorong utama perkembangan industri ini.
Ketika persaingan industri semakin ketat, luar negeri akan menjadi medan perang utama
Sudah menjadi konsensus umum di pasar bahwa industri keamanan terlibat. Namun, tidak ada jawaban pasti mengenai di mana letak “volume” tersebut. Perusahaan teknik/integrator telah memberikan idenya, yang secara kasar dapat diringkas ke dalam kategori berikut!
Pertama, “volume” adalah harga. Dalam beberapa tahun terakhir, industri keamanan terus merambah ke berbagai skenario aplikasi, sehingga semakin banyak pemain yang bergabung dan persaingan semakin ketat. Untuk bersaing memperebutkan pangsa pasar dan meningkatkan daya saing, beberapa perusahaan tidak segan-segan bersaing dengan harga rendah untuk menarik pelanggan, yang mengakibatkan penurunan harga berbagai produk di industri secara terus-menerus (muncul produk di bawah 60 yuan), dan keuntungan. margin perusahaan secara bertahap menyusut.
Kedua, “volume” ada pada produk. Karena meningkatnya pemain keamanan dan dampak perang harga, perusahaan tidak memiliki cukup investasi dalam inovasi, yang menyebabkan menjamurnya produk-produk homogen di pasar, sehingga menyebabkan seluruh industri mengalami kebuntuan persaingan.
Ketiga, “volume” ada dalam skenario aplikasi. Industri ini telah memasuki era keamanan + AI 2.0. Untuk sepenuhnya mencerminkan perbedaan antar perusahaan di era 2.0, sebagian besar perusahaan sering kali menambahkan fungsi baru dalam skenario yang berbeda. Hal ini merupakan hal yang baik, namun akan mempersulit standarisasi produk sehingga memperburuk kekacauan industri dan persaingan tidak sehat.
Laba kotor terus menurun dan margin keuntungan menyempit
Secara umum, jika laba kotor suatu proyek kurang dari 10%, pada dasarnya margin keuntungannya tidak banyak. Hal ini hanya mungkin dilakukan jika dipertahankan antara 30% dan 50%, dan hal yang sama juga berlaku untuk industri.
Sebuah laporan penelitian menunjukkan bahwa rata-rata margin laba kotor perusahaan/integrator teknik keamanan turun di bawah 25% pada tahun 2023. Diantaranya, margin laba kotor perusahaan ternama Dasheng Intelligent turun dari 26,88% menjadi 23,89% pada tahun 2023. Perusahaan mengatakan bahwa hal ini terutama dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti semakin ketatnya persaingan dalam bisnis solusi ruang pintar.
Dari kinerja para integrator tersebut, terlihat bahwa tekanan persaingan industri sangat besar sehingga berdampak pada margin laba kotor. Selain itu, penurunan margin laba kotor, selain menunjukkan margin keuntungan yang menyempit, juga berarti melemahnya daya saing harga setiap produk perusahaan, yang berdampak negatif bagi perkembangan jangka panjang perusahaan.
Selain itu, di jalur keamanan, tidak hanya persaingan antar produsen tradisional yang semakin ketat, namun raksasa teknologi seperti Huawei dan Baidu juga ikut terjun ke jalur ini, dan suasana persaingan terus memanas. Dalam lingkungan bisnis seperti itu, antusiasme inovasi kecil dan menengah
Dalam lingkungan bisnis, antusiasme inovasi perusahaan keamanan skala kecil dan menengah pasti akan frustrasi.
Secara umum, hanya ketika perusahaan memiliki laba kotor barulah perusahaan tersebut dapat memperoleh laba inti dan serangkaian operasi bisnis selanjutnya.
Kurang inisiatif, mencari stabilitas dulu
Secara umum, dalam persaingan pasar yang ketat, jika perusahaan ingin mempertahankan perkembangan dan pertumbuhan yang berkelanjutan, pengembangan pasar merupakan langkah strategis yang penting. Namun, melalui dialog dan komunikasi, ditemukan bahwa integrator keamanan dan perusahaan rekayasa tidak begitu antusias terhadap pengembangan pasar seperti sebelumnya, dan tidak seaktif sebelumnya dalam mengeksplorasi teknologi baru.
Waktu posting: 09 Agustus 2024