Industri keamanan telah memasuki paruh kedua tahun 2024, tetapi sebagian besar orang di industri ini merasa bahwa industri ini semakin sulit, dan sentimen pasar yang tertekan terus menyebar. Mengapa ini terjadi?
Lingkungan bisnis lemah dan permintaan G-end lesu
Seperti kata pepatah, pengembangan suatu industri memerlukan lingkungan bisnis yang baik. Namun, sejak merebaknya epidemi, berbagai industri di Tiongkok telah terdampak dalam berbagai tingkatan. Sebagai industri yang terkait erat dengan ekonomi sosial dan kegiatan produksi, industri keamanan tentu saja tidak terkecuali. Hasil paling nyata dari dampak tersebut adalah menurunnya tingkat rintisan proyek-proyek pemerintah.
Seperti yang kita ketahui, permintaan tradisional industri keamanan terutama mencakup pasar pemerintah, industri, dan konsumen, di antaranya pasar pemerintah menempati proporsi yang besar. Terutama didorong oleh proyek konstruksi seperti "kota aman" dan "kota pintar", ukuran pasar industri keamanan telah tumbuh lebih dari 10% pada tingkat tertinggi, dan telah melampaui angka triliun pada tahun 2023.
Namun, karena dampak epidemi, kemakmuran industri keamanan menurun, dan tingkat pertumbuhan pasar pemerintah melambat secara signifikan, yang membawa tantangan berat pada nilai output perusahaan di berbagai segmen rantai industri keamanan. Mampu mempertahankan operasi normal adalah kinerja yang sukses, yang mencerminkan kekuatan perusahaan sampai batas tertentu. Bagi perusahaan keamanan skala kecil dan menengah, jika mereka tidak dapat membalikkan keadaan di lingkungan yang keras, kemungkinan besar mereka akan mundur dari panggung sejarah.
Dilihat dari data di atas, permintaan keseluruhan untuk proyek keamanan pemerintah relatif lesu, sementara permintaan di pasar industri dan konsumen menunjukkan tren pemulihan yang stabil, yang mungkin menjadi kekuatan pendorong utama bagi pengembangan industri.
Seiring dengan meningkatnya persaingan industri, apakah luar negeri akan menjadi medan pertempuran utama?
Sudah menjadi konsensus umum di pasar bahwa industri keamanan mengalami involusi. Akan tetapi, tidak ada jawaban yang seragam mengenai di mana letak "volume" tersebut. Perusahaan/integrator teknik telah memberikan ide-ide mereka, yang secara kasar dapat diringkas ke dalam kategori berikut!
Pertama, "volume" adalah harga. Dalam beberapa tahun terakhir, industri keamanan terus merambah berbagai skenario aplikasi, yang mengakibatkan semakin banyaknya pemain yang bergabung dan persaingan yang semakin ketat. Untuk bersaing memperebutkan pangsa pasar dan meningkatkan daya saing, beberapa perusahaan tidak ragu untuk bersaing dengan harga rendah untuk menarik pelanggan, yang mengakibatkan penurunan harga berbagai produk di industri secara terus-menerus (produk di bawah 60 yuan telah muncul), dan margin keuntungan perusahaan secara bertahap telah terkompresi.
Kedua, “volume” ada pada produk. Karena peningkatan pemain keamanan dan dampak perang harga, perusahaan tidak memiliki investasi yang cukup dalam inovasi, yang telah menyebabkan menjamurnya produk homogen di pasar, sehingga menyebabkan seluruh industri jatuh ke dalam kebuntuan kompetitif.
Ketiga, "volume" ada dalam skenario aplikasi. Industri telah memasuki era keamanan + AI 2.0. Untuk sepenuhnya mencerminkan perbedaan antara perusahaan di era 2.0, sebagian besar perusahaan sering menambahkan fungsi baru dalam skenario yang berbeda. Ini adalah hal yang baik, tetapi akan mempersulit standarisasi produk, sehingga memperburuk kekacauan industri dan persaingan yang tidak sehat.
Laba kotor terus menurun dan margin keuntungan menyempit
Secara umum, jika laba kotor suatu proyek kurang dari 10%, pada dasarnya tidak ada margin keuntungan yang besar. Hal ini hanya layak jika dipertahankan antara 30% dan 50%, dan hal yang sama berlaku untuk industri.
Sebuah laporan penelitian menunjukkan bahwa margin laba kotor rata-rata perusahaan/integrator rekayasa keamanan telah turun di bawah 25% pada tahun 2023. Di antara mereka, margin laba kotor perusahaan terkenal Dasheng Intelligent turun dari 26,88% menjadi 23,89% pada tahun 2023. Perusahaan tersebut mengatakan bahwa hal itu terutama dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti persaingan yang semakin ketat dalam bisnis solusi ruang pintar.
Dari kinerja integrator ini, kita dapat melihat bahwa tekanan persaingan industri sangat besar, yang berdampak pada margin laba kotor. Selain itu, penurunan margin laba kotor, selain menunjukkan margin laba yang menyempit, juga berarti bahwa daya saing harga produk masing-masing perusahaan telah melemah, yang berdampak negatif bagi perkembangan jangka panjang perusahaan.
Selain itu, di jalur keamanan, persaingan antara produsen tradisional tidak hanya semakin ketat, tetapi juga raksasa teknologi seperti Huawei dan Baidu telah masuk ke jalur ini, dan atmosfer persaingan terus memanas. Dalam lingkungan bisnis seperti itu, antusiasme inovasi usaha kecil dan menengah
lingkungan bisnis, antusiasme inovasi perusahaan keamanan skala kecil dan menengah pasti akan terganggu.
Secara umum, hanya jika perusahaan memiliki laba kotor, maka perusahaan tersebut dapat memperoleh laba inti dan serangkaian operasi bisnis berikutnya.
Kurangnya inisiatif, mencari stabilitas terlebih dahulu
Secara umum, dalam persaingan pasar yang ketat, jika perusahaan ingin mempertahankan perkembangan dan pertumbuhan yang berkelanjutan, pengembangan pasar merupakan langkah strategis yang penting. Namun, melalui dialog dan komunikasi, ditemukan bahwa integrator keamanan dan perusahaan rekayasa tidak lagi begitu antusias dengan pengembangan pasar seperti sebelumnya, dan tidak lagi aktif dalam mengeksplorasi teknologi yang sedang berkembang seperti sebelumnya.
Waktu posting: 09-08-2024
