Industri keamanan telah memasuki paruh kedua tahun 2024, tetapi sebagian besar pelaku industri merasa industri ini semakin sulit, dan sentimen pasar yang lesu terus menyebar. Mengapa hal ini terjadi?
Lingkungan bisnis lemah dan permintaan G-end lesu
Seperti kata pepatah, perkembangan suatu industri membutuhkan lingkungan bisnis yang baik. Namun, sejak merebaknya pandemi, berbagai industri di Tiongkok telah terdampak dengan tingkat yang berbeda-beda. Sebagai industri yang erat kaitannya dengan ekonomi sosial dan kegiatan produksi, industri keamanan tentu saja tidak terkecuali. Dampak paling nyata dari dampak ini adalah menurunnya tingkat rintisan proyek-proyek pemerintah.
Sebagaimana kita ketahui, permintaan tradisional industri keamanan terutama mencakup pasar pemerintah, industri, dan konsumen, di mana pasar pemerintah menempati proporsi yang besar. Terutama didorong oleh proyek-proyek konstruksi seperti "kota aman" dan "kota pintar", ukuran pasar industri keamanan telah tumbuh lebih dari 10% pada tingkat tertinggi, dan telah melampaui angka triliun pada tahun 2023.
Namun, akibat dampak pandemi, kemakmuran industri keamanan menurun, dan laju pertumbuhan pasar pemerintah melambat secara signifikan. Hal ini membawa tantangan berat bagi nilai output perusahaan di berbagai segmen rantai industri keamanan. Mampu mempertahankan operasi normal merupakan kinerja yang sukses, yang mencerminkan kekuatan perusahaan sampai batas tertentu. Bagi perusahaan keamanan skala kecil dan menengah, jika mereka tidak dapat membalikkan keadaan di lingkungan yang keras, kemungkinan besar mereka akan mundur dari sejarah.
Dilihat dari data di atas, permintaan keseluruhan untuk proyek keamanan pemerintah relatif lesu, sementara permintaan di pasar industri dan konsumen menunjukkan tren pemulihan yang stabil, yang mungkin menjadi kekuatan pendorong utama bagi pengembangan industri.
Seiring dengan meningkatnya persaingan industri, akankah luar negeri menjadi medan perang utama?
Sudah menjadi konsensus umum di pasar bahwa industri keamanan mengalami involusi. Namun, tidak ada jawaban yang seragam tentang di mana letak "volume" tersebut. Perusahaan-perusahaan rekayasa/integrator telah memberikan ide-ide mereka, yang secara garis besar dapat diringkas ke dalam kategori-kategori berikut!
Pertama, "volume" terletak pada harga. Dalam beberapa tahun terakhir, industri keamanan terus merambah berbagai skenario aplikasi, yang mengakibatkan semakin banyaknya pemain yang bergabung dan persaingan yang semakin ketat. Demi bersaing memperebutkan pangsa pasar dan meningkatkan daya saing, beberapa perusahaan tak ragu bersaing dengan harga rendah untuk menarik pelanggan. Hal ini mengakibatkan harga berbagai produk di industri terus menurun (muncul produk di bawah 60 yuan), dan margin keuntungan perusahaan pun secara bertahap terkompresi.
Kedua, "volume" ada pada produk. Akibat meningkatnya jumlah pemain di sektor keamanan dan dampak perang harga, perusahaan kurang berinvestasi dalam inovasi, yang menyebabkan maraknya produk-produk homogen di pasar, sehingga seluruh industri terpuruk dalam kebuntuan persaingan.
Ketiga, "volume" ada dalam skenario aplikasi. Industri ini telah memasuki era keamanan + AI 2.0. Untuk sepenuhnya mencerminkan perbedaan antar perusahaan di era 2.0, sebagian besar perusahaan sering menambahkan fungsi baru dalam berbagai skenario. Ini memang baik, tetapi akan menyulitkan standarisasi produk, sehingga memperburuk kekacauan industri dan persaingan yang tidak sehat.
Laba kotor terus menurun dan margin keuntungan menyempit
Secara umum, jika laba kotor suatu proyek kurang dari 10%, margin keuntungannya pada dasarnya tidak besar. Hal ini hanya layak jika dipertahankan antara 30% dan 50%, dan hal yang sama berlaku untuk industri.
Sebuah laporan riset menunjukkan bahwa margin laba kotor rata-rata perusahaan/integrator rekayasa keamanan telah turun di bawah 25% pada tahun 2023. Di antara mereka, margin laba kotor perusahaan ternama Dasheng Intelligent turun dari 26,88% menjadi 23,89% pada tahun 2023. Perusahaan tersebut menyatakan bahwa hal ini terutama dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti persaingan yang semakin ketat dalam bisnis solusi ruang pintar.
Dari kinerja para integrator ini, terlihat bahwa tekanan persaingan industri sangat besar, yang berdampak pada margin laba kotor. Lebih lanjut, penurunan margin laba kotor, selain menunjukkan penyempitan margin laba, juga berarti daya saing harga produk masing-masing perusahaan telah melemah, yang berdampak negatif bagi perkembangan jangka panjang perusahaan.
Selain itu, di bidang keamanan, persaingan antar produsen tradisional tidak hanya semakin ketat, tetapi juga raksasa teknologi seperti Huawei dan Baidu telah memasuki bidang ini, dan atmosfer persaingan terus memanas. Dalam lingkungan bisnis seperti ini, antusiasme inovasi usaha kecil dan menengah
lingkungan bisnis, antusiasme inovasi perusahaan keamanan skala kecil dan menengah pasti akan terhambat.
Secara umum, hanya jika perusahaan memiliki laba kotor, maka perusahaan tersebut dapat memiliki laba inti dan serangkaian operasi bisnis berikutnya.
Kurangnya inisiatif, mengutamakan stabilitas
Secara umum, dalam persaingan pasar yang ketat, jika perusahaan ingin mempertahankan perkembangan dan pertumbuhan yang berkelanjutan, pengembangan pasar merupakan langkah strategis yang krusial. Namun, melalui dialog dan komunikasi, ditemukan bahwa integrator keamanan dan perusahaan rekayasa tidak lagi antusias terhadap pengembangan pasar seperti sebelumnya, dan tidak lagi aktif dalam mengeksplorasi teknologi baru seperti sebelumnya.
Waktu posting: 09-Agu-2024